Erklärvideo erstellen – lohnt sich der Aufwand?

Erklärvideo erstellen

In einem bekannten Sprichwort heißt es: ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: Das bringt es auf den Punkt. Aus Sicht der Wahrnehmungspsychologie ist ein Erklärvideo dazu in der Lage. Man spricht sogar davon, das Bewegtbild millionenfach mehr vermitteln kann als ein bloßes Bild. Erklärvideos erklären in kurzer Zeit, meist zwischen 30 Sekunden und drei Minuten, einen komplexen Sachverhalt. 

Ein gutes Erklärvideo erstellen – was sind die Erfolgsfaktoren?

  1. Es sollte simpel sein, die Bilder bzw. Szenen sollten schnell erfasst werden können und alles drum herum, was nicht nötig ist um die Geschichte zu verstehen, kann getrost weggelassen werden.
  2. Dem Erklärvideo sollte eine gute Story nach dem bekannten Muster der Heldenreise zugrunde liegen. Dies ist wichtig, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu bekommen und die Zielgruppe auf diese Weise abholen zu können.
  3. Der Erklärfilm sollte individuell sein, damit das Unternehmen bzw. die Marke klar zu erkennen sind.
  4. Das Thema bzw. die Botschaft des Videos sollte klar strukturiert sein und die Eckpunkte festhalten. Dazu ist es notwendig, eine Komplexitätsreduzierung vorzunehmen. 
  5. Am Ende des Erklärvideos sollte eine klare Handlungsaufforderung vorhanden sein, ein sogenannter Call-to-Action. Gemeint ist: Was soll der Zuschauer als nächstes tun, wenn er das Video gesehen hat? Dies kann ein Anruf sein, eine Webseite zu besuchen oder eine eMail zu schreiben.
  6. Ein Erklärvideo sollte für die Veröffentlichung im Web optimiert werden. Ebenso der Videokanal z.B. auf YouTube sollte so optimiert werden, das potenzielle Kunden das Video entweder dort oder über eine Suchmaschine wie Google finden können.

Welche verschiedenen Stile von Erklärvideos hat Scribble Video zu bieten?

Scribble Video Standard

Bei diesem Stil wird Szene für Szene im Zeitraffer vor den Augen des Betrachters gezeichnet. Die zeichnende Hand hält die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrecht. Wie auf einem Whiteboard wird mit einem Stift auf weißem Grund gezeichnet und geschrieben. Farben werden minimal eingesetzt und dienen dazu, zusätzliche Informationen zu vermitteln. Dieser Stil konzentriert den Zuschauer auf das Wesentliche ohne Ablenkung und bringt die Botschaft auf den Punkt.

Scribble Video Color

Dieser Stil empfiehlt sich für Image- und Schulungsfilme. Durch die Farben legen wir die Betonung mehr auf das dargestellte Unternehmen bzw. sie dienen zur Gliederung des Themas in sinnvolle Kategorien. Dabei leisten die Farben didaktische Hilfe beim Strukturieren der Lerninhalte. Das Gelernte wird behalten und bleibt in positiver Erinnerung beim Zuschauer. 

Scribble Video Real

Scribble Video Real kommt immer dann zum Einsatz, wenn es darum geht, Produkte oder reale Personen im Erklärvideo vorzustellen bzw. einzubinden. Bei der Produktion ist immer ein reales Foto die Grundlage, die dann durch die zeichnende Hand durchgepaust bzw. nachgescribbelt wird. Ist kein Foto vorhanden, helfen wir mit Bildern aus Stockmaterial aus und zeichnen diese nach. In diesem Videostil wird die reale Welt mit der fiktiven des Videos verbunden. Dieser Stil hinterlässt einen ganz eigenen Eindruck und zeigt, wie theoretische Zusammenhänge in der wirklichen Welt aussehen.


Erklärvideo erstellen bringt Klarheit

Welche Vorteile bietet das Medium Erklärvideo?

Die durchschnittliche Aufmerksamkeit eines Webseitenbesuchers liegt bei 8 Sekunden. In dieser Zeit muss es gelingen, ihn mit dem Inhalt zu fesseln. Videos erregen Aufmerksamkeit und können so die Besucher auf der Webseite halten und dazu anregen, sich weiter zu informieren. Dies wirkt sich positiv auf die Verweildauer der Besucher auf einer Webseite aus und wird von Google positiv für das Ranking der Seite gewertet. Videos liegen im Trend der aktuellen digitalen Kommunikation, laut einer Studie von Cisco werden bald 82% des gesamten Traffics im Web aus Videos bestehen. Nicht nur in den sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram, sondern auch auf den Webseiten der Unternehmen werden immer mehr Videos verwendet. Erklärvideos sind kurz, die Videolänge liegt zwischen 30 Sekunden und drei Minuten. Diese Videos bringen die Informationen auf den Punkt, ohne weitschweifige Ablenkungen und vermitteln durch ein geschicktes Storytelling auch Emotionen. Diese wiederum führen zu mehr Handlungen auf der Zuschauerseite. Außerdem ist dieses Medium sympathisch und wird gern in Anspruch genommen, ist es doch viel einfacher zu konsumieren als ein Sachtext. Das Medium Video spricht mehr Sinne an und wird besser behalten. Verständlich, da die menschliche Wahrnehmung zu 70% über visuelle Eindrücke läuft.

Wo kommen Erklärvideos zum Einsatz?

Erklärvideo-Webseite

Auf der eigenen Webseite

Auf der eigenen Webseite sollten sie das Video als erstes verwenden. Hier können sie kurz und knapp die entsprechenden Themen per Erklärvideo vorstellen. 


Erklärvideo-Messe

Auf Messen als Kundenmagnet.

Erklärvideos, insbesondere im Scribble Video Stil, wirken auf Messeständen wie ein Kundenmagnet. Die Faszination der zeichnenden Hand übt auf die Zuschauer eine besondere Anziehung aus. Bei Messevideos sollten Sie auf den Sprecher verzichten, denn zum einen ist es im Messebetrieb schwierig überhaupt etwas akustisch zu verstehen, zum anderen kann es das Standpersonal nebenan nerven. Setzen Sie die Videos als Appetitanreger ein, die neugierig machen und durch die ganz andere Art, Ihr Thema zu präsentieren, Aufmerksamkeit erzeugen.


Erklärvideo-Soziale Medien

In den sozialen Medien

Die sozialen Netzwerke sind ideal für die Kommunikation mit Videos. In Fachportalen und auf B2B-Portalen wie XING oder LinkedIn nehmen Videos immer mehr zu. Nutzen Sie diese Möglichkeit, Ihr Thema per Erklärvideo vorzustellen. Vergessen Sie auch die Videoplattform YouTube nicht, sie ist neben Google die zweigrößte Suchmaschine im Web. Erklärvideos kann man für das Ranking auf YouTube einfach optimieren.


Erklärvideos sind besser als Sachtexte

Warum sind Erklärvideos besser als Texte

Texte sind natürlich die Klassiker bei der Vermittlung von Wissen. In Sach- und Fachtexten kann jedes Thema strukturiert, beschrieben und erläutert werden. Der Leser hat dann lediglich die Herausforderung zu meistern, das Geschriebene zu verstehen und zu behalten.

Hier liegt aber auch schon das Hauptproblem der reinen Textpräsentation: Selbst wenn alle wichtigen Fakten im Text erwähnt werden, ist das noch keine Garantie dafür, dass der Text das erreicht, wofür er geschrieben wurde. Ist der Text zu kompakt und erhält zu viele Fakten, erzeugt er keine Bilder im Kopf des Lesers. Das Verstehen und Behalten der Informationen wird schwierig und gelingt nur mit sehr viel Anstrengung. 

Sachtexte sind in der Regel noch dazu langweiliger als Geschichten. Sie müssen meistens ohne einen Helden, ohne vor den inneren Augen entstehende Stimmungsbilder, ohne Spannungsbogen auskommen. Zu lange und zu detaillierte Texte überfordern häufig den Leser – und dieser verliert schnell entweder den Faden, die Geduld oder die Motivation weiterzumachen. 

Ein Erklärvideo vermittelt Emotionen

Einen Film, aber auch einen Text, kann man besser behalten, wenn er den Zuschauer bzw. Leser auf der emotionalen Ebene anspricht. Je mehr Sinne gleichzeitig erreicht werden, desto intensiver und persönlicher wird ein Erlebnis. Und hier ist das Erklärvideo ganz klar vorne – schon deswegen, weil es bewegte Bilder mitbringt und damit sofort die Fantasie anregt. 

Ein Erklärvideo ist eben ein Film – und das macht neugierig. Denn ein Film verspricht auch Unterhaltung. Einer Geschichte, die in einem Erklärvideo erzählt wird, zu folgen ist viel einfacher als sich einen Sachtext vorzunehmen. Tatsächlich wird der Inhalt eines Erklärfilms oder Erklärvideos rund 70 Prozent besser im Gedächtnis behalten. Ein Video wird intuitiv verstanden und kommt schnell auf den Punkt. Die eigenen Assoziationen, die beim Zuschauer entstehen, stellen einen starken persönlichen Bezug her und helfen, Zusammenhänge viel leichter zu erfassen. 

Erklärvideo erstellen - gehirngerechte Kommunikation

Das Langzeitgedächtnis mag den Story-Modus 

Unser Gehirn leitet im Story-Modus mehr Informationen an das Langzeitgedächtnis weiter als im analytischen Modus. Selbst in einem kurzen Video oder Erklärfilm ist Raum für Storytelling mit Soundtrack, da die Botschaft auf mehreren Ebenen parallel vermittelt wird. Der Zuschauer wird auf einem viel breiteren und offeneren Weg angesprochen. So ist ein Erklärvideo gehirngerecht. 

Ideal für eine Handlungsaufforderung

Auch um eine Handlungsaufforderung – den sogenannten Call-to-Action – zu platzieren, sind Filme und Videos besser geeignet als ein Text. Die direkte Ansprache ist ein positiver Ansporn und steigert die Entscheidungs- und Handlungsfreudigkeit. Erklärvideos werden zudem gern in den sozialen Medien geteilt. Daher können kurze Videos auch für virales Marketing verwendet werden. 

Erklärvideo erstellen – ein einfacher Produktionsprozess!

1. Briefing

Erklärvideo-Briefing

Sie haben etwas, das Sie gerne Ihren Kunden, Mitarbeitern oder Interessenten erklären möchten, das sich aber eben nicht so leicht erklären lässt?

Damit Sie die vorhandenen Informationen schon mal ordnen und sortieren können, schicken wir Ihnen unseren Briefing-Fragebogen, um in Erfahrung zu bringen, was die Eckpunkte Ihres Projektes sind.

Zusammen mit dem ausgefüllten Fragebogen schicken Sie uns dann noch weiteres Material – Broschüren, Präsentationen, Verweise auf Quellen, die Ihr Thema behandeln, Bildermaterial. Nachdem wir uns intensiv mit diesen Informationen beschäftigt haben, klären wir die noch verbliebenen Fragen in einem Briefing-Telefonat.

2. Erstellung eines Storyboards

Erklärvideo-Storyboard

Als nächstes entwerfen wir eine passende Geschichte, in die wir Ihr Thema packen können, da Geschichten nachweislich gehirngerecht sind. Ihre Fakten werden in einem Storyboard in Form von Illustrationen und Sprechtext festgehalten.

3. Kontrolle und Korrektur

Erklärvideo-Korrektur

Dann sind Sie wieder am Zug – Sie kontrollieren und korrigieren das Storyboard so, dass es voll und ganz Ihren Vorstellungen entspricht. Zwei Korrekturgänge sind in der Regel dafür ausreichend. Sie können sowohl den Text als auch die Illustrationen ändern.


4. Freigabe

Erklärvideo-Freigabe

Wenn alles Ihren Vorstellungen entspricht und für Sie in Ordnung ist, geben Sie uns die Freigabe für die Produktion des Erklärvideos.Informationen beschäftigt haben, klären wir die noch verbliebenen Fragen in einem Briefing-Telefonat.

5. Produktion des Scribble Videos

Erklärvideo-Produktion

Jetzt animieren wir die Illustrationen, der Sprechertext wird von einem professionellen Sprecher aufgenommen, die passende Hintergrundmusik und eventuelle Geräuschakzente werden ausgesucht.

6. Lieferung des Videos

Erklärvideo-Lieferung

Das Video bekommen Sie in Full HD-Qualität, in den Formaten, die Sie benötigen. Dann können Sie loslegen und Ihr Publikum überzeugen!